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苹果财报前观察重点 一次看个够

在本月初调降上季营收预测后,苹果明天(29日)将发布的上季财报格外受到瞩目,外界预料会是这家iPhone制造商面临的最严峻财报

苹果本月初表示,上季营收料将比所订目标低7%以上,而上季是历来的假日购物旺季,本应有较亮丽的销售表现。

以下是财经新闻网站BusinessInsider在苹果财报公布前夕,列出四个投资人关注的问题:

1.第一次不公布iPhone销售数量的财报,投资人如何反应?

去年第3季苹果还公布iPhone销售数量时,数字是4,690万支。这次的财报不再公布iPhone的个别销量,改为只发布硬体产品和服务类产品的营收和利润率。LoupVentures分析师GeneMunster估计,服务部门的毛利率约65%。由苹果此次公布的数字,可看出哪些服务产品带动了苹果的成长。

2.新的会计规则如何影响苹果的服务部门业绩?

这将取决于苹果使用哪种会计规则。根据华尔街日报的访调,由于会计计算方法的不同,苹果服务部门的年成长率最高可有28%,最低只有18%。

3.中国市场是否已经稳定下来?

苹果月初预警营收减少时,归咎于中国市场大失血。投资人势必特别关注苹果高层对中国市场是否改善的看法。

4.苹果罕见的折价促销,效果如何?

iPhone新机从不打折的苹果,迫于销售减缓,破例在美国市场提供旧机换新机高额优惠促销,如果效果不彰,似乎宣告苹果已丧失比竞争者更高的定价能力。

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